کتاب The Catalyst اثر Jonah Berger انتشارات Simon & Schuster, Inc

توضیحات

کتاب The Catalyst (کاتالیزور)‌ اثر جونا برگر یکی از آن متفکران کمیابی است که بینش‌های مبتنی بر تحقیق را با راهنمایی‌های بسیار عملی ترکیب می‌کند. هرکس چیزی را دارد که می خواهد تغییر دهد. بازاریابان می خواهند نظر مشتریان خود را تغییر دهند و رهبران می خواهند سازمان ها را تغییر دهند. استارت آپ ها می خواهند صنایع را تغییر دهند و سازمان های غیرانتفاعی می خواهند دنیا را تغییر دهند. اما تغییر سخت است؛ اغلب ما متقاعد می شویم و فشار می آوریم، اما هیچ چیز حرکت نمی کند. آیا راه بهتری وجود دارد؟ این کتاب رویکرد متفاوتی دارد. عاملان تغییر موفق می‌دانند که این کار سخت‌تر کردن یا ارائه اطلاعات بیشتر نیست، بلکه در مورد کاتالیزور بودن است. کاتالیزورها یا موانع را از بین می برند و یا آن را کاهش می دهند. این کتاب برای کسانی طراحی شده است که می خواهند تغییر را تسریع کنند. روشی قدرتمند از تفکر و طیف وسیعی از تکنیک ها را ارائه می دهد.