کتاب بازاریابی بین الملل اثر پریسا اقدمی انتشارات نسل روشن

توضیحات

مفهوم بازاریابی دلالت بر این دارد که شرکت‌ها و سازمان‌ها بوجود آمده‌اند که مقتضیات مختلف مشتری را که مبتنی بر نیازها و خواسته‌های اوست ارضا کنند. مفهوم می‌تواند در ابعاد کوچکتری مانند یک شهر و یا در مساحت گستره‌تری همچون دنیای بزرگ امروز قرار گیرد. چرا که دنیای کنونی یک ابرشهر است که با بهره‌گیری از فن‌آوری و تکنولوژی روز به روز کوچکتر می‌شود. متاسفانه در کشور ما با بی توجهی به این حوزه و یا آشنایی اندک مدیران و تولیدکنندگان با علم گستره‌ی بازاریابی، ایران سهم بسیار کوچکی از اقتصاد جهانی را داراست. بسیاری از شرکت‌ها و کارخانه‌ها با عدم بهره‌گیری از دانش بازاریابی توان تولید و توزیع خود را متمرکز بر فروش داخلی و در برخی موارد صادرات کرده‌اند. البته شاید از جمله دلایل حضور کمرنگ ما در بازارهای جهانی، حمایت بیش از حد نهادهای مرتبط و اتکای اقتصاد کشور به صنعت نفت است و این مسئله مانع بزرگی بر سر برنامه‌ریزی و ایجاد چشم‌انداز مناسب در حوزه‌های دیگر گشته است. آشنایی با مفاهیم بازاریابی بین‌الملل و تسلط بر روابط تجار بین ممالک می تواند این امکان را فراهم آورد تا شرکت‌ها بخصوص شرکت‌های خصوصی نیازهای مشتری در سرزمین مقصد را شناخته و بر آن اساس دست به تولید بزنند و یا توانایی‌های بالقوه خود را در کشورهای دیگر به نمایش گذاشته و در پی یافتن بازارهای جدیدتری در حوزه خارجی باشند. در این کتاب با نگاه به مفاهیم جهانی بازاریابی و معرفی اجمالی این اصول، سعی شده تا خوانندگان، انگیزه‌ی لازم جهت گسترش کسب و کار خود و یافتن فرصت‌های جدید در عرصه‌های جهانی و تبادل کالا و خدمات با دیگر کشورها را یافته و به این طریق کمکی هرچند اندک به اقتصاد کشور، رونق و اعتلا و پیشرفت سایر صنایع در سطح جهانی نموده باشد.